Viro tuo Musiikkimessuille lähes kymmenen paikallista nousukiidossa olevaa indie rock ja -pop -artistia. Lavalle nousee mm indie-yhtye Ewert and The Two Dragons sekä elektrofolkin edustaja Ramo Teder, joka esiintyy nimellä Pastacas. Musiikkimessut ja teemamaa näkyy myös kaupungilla erilaisen iltaohjelman muodossa. Teemamaan ohjelman toteuttaa yhteistyössä Viron Suurlähetystö, Viron Suomen-instituutti, Enterprise Estonia ja Tallinn Music Week.

”Virossa tehdään paljon mielenkiintoista musiikkia ja monet virolaiset artistit ovat jo löytäneet omat faninsa myös Suomenlahden toiselta puolelta. Musiikkimessut on erinomainen tapahtuma esitellä lisää uutta virolaista musiikkia laajalle suomalaiselle yleisölle”, kertoo Viro-instituutin johtaja Grete Ahtola.

Viro on näkyvästi esillä lisäksi samanaikaisesti järjestettävillä Helsingin Kirjamessuilla toimien myös Kirjamessujen tämänvuotisena teemamaana. Messuille saapuu yli 40 virolaista kirjailijaa, taiteilijaa, poliitikkoa ja tutkijaa keskustelemaan kirjallisuudesta, kulttuurista ja yhteiskunnasta. Aiheet liikkuvat nykynovellista rockiin ja venäläisten kohtaloihin Virossa.

Suomeksi ilmestyy tänä vuonna yli 20 virolaisia teosta, joiden tekijät ovat tulossa messuille kuten Viron presidentti Toomas Hendrik Ilves sekä kirjailijat Ene Mihkelson ja Viivi Luik. Seminaareissa virolaiset ja suomalaiset asiantuntijat keskustelevat mm. lähihistoriasta ja kirjallisuudesta. Viron näyttelyosastolla on päivittäin runsaasti ohjelmaa, mm. nuorten runoilijoiden matineoita. Viro levittäytyy iltaisin myös kaupungille. Eesti Majassa – Viro-keskuksessa sekä ravintoloissa ja teattereissa kuullaan mm. jazzia ja runoutta.

Viron messuosastoon on avoimen esittelytila-kirjakauppa -neliön lisäksi pystytetty Musta kuutio: kangasseinäinen oleskelutila, jossa voi seurata monenlaista ohjelmaa kuten haastatteluja ja keskusteluja. Lisäksi seinillä pyörii mm suomeksi tekstitetty televisio-ohjelma Runo. Mustassa kuutiossa järjestetään myös virolaisen haikun kirjoittamisen kilpailu. Messuosaston on suunnitellut runoilija ja graafinen suunnittelija Asko Künnap. 

Viro teemamaana ohjelmasta vastaavat Viron Kulttuuriministeriö, Viron Kirjailijaliitto, Viron Kustannusyhdistys ja Virolaisen Kirjallisuuden Tiedotuskeskus.

Viime vuonna samanaikaisesti järjestettävillä Helsingin Musiikkimessuilla, Helsingin Kirjamessuilla ja Viini, Ruoka & Hyvä elämä -tapahtumassa vieraili yli 80 000 kävijää. Tänä vuonna tapahtumakokonaisuutta vahvistaa lisäksi ArtForum Helsinki -nykytaidetapahtuma.

Helsingin Musiikkimessut, Helsingin Kirjamessut ja Viini, Ruoka & Hyvä elämä -tapahtuma pidetään 27.–30.10.2011 Helsingin Messukeskuksessa.