Iespieddarbu mērķauditorija ir potenciālais ārvalstu tūrists, kurš vēl nav pieņēmis ceļojuma lēmumu par labu Igaunijai, taču meklē papildinošu informāciju, lai pievienotu Igauniju iespējamo ceļojuma mērķu sarakstam. Brošūras ir paredzētas, lai radītu pirmo motivāciju. Tām iespējami vienkāršā, uz mārketingu orientētā īsi iepazīstinošā formā un atraktīvā veidā jāparāda Igaunijas kā tūrisma valsts spēcīgās puses un jāpārliecina tūrists nosvērt savu ceļojuma lēmumu par labu Igaunijai.