Palkinnon myöntämisperusteissa kiinnitettiin huomiota museoiden aktiivisuuteen tehdä yhteistyötä matkanjärjestäjien kanssa sekä huomioida näyttelyiden suunnittelu- ja koostamistyön aikana matkailijoiden kiinnostuksen kohteet. Myös vieraskielisten tietomateriaalien tuottaminen sekä muut tapahtumien järjestämiseen, markkinointiin ja asiakaspalveluun liittyvät käytännön asiat ovat tärkeitä tekijöitä välitettäessä virolaista kulttuuriperintöä ulkomaalaisille matkailijoille.

Viron Matkailun edistämiskeskus kiitti palkintojenjakotilaisuudessa KUMUn ohella Sagadin metsämuseota virolaisen luonnon esittelyyn liittyvästä museotyöstä sekä Sokos-hotelli Virua KGB-museon konseptin hyvästä luomisesta ja markkinoinnista.

Elävän taiteen museo KUMU on osa Viron Taidemuseon kokonaisuutta. Museon päärakennuksen lisäksi Taidemuseo hallinnoi toimintaa Kadriorgin taidemuseossa, Nikulisten museossa sekä Adamson-Ericun museossa.

KUMUn 6-vuotissyntymäpäivänä pe 17.02 museo on avoinna tavallista pidempään eli kello 20.00:een. Päivän mittaan yleisön sekä museon arkistosta vain perjantaina ainutkertaisesti esille tuotavan veistoksen avulla koostetaan fotokollaasi ”Vierailijat”, museon kahvilassa on tarjolla erityismenyy ja kello 19.00 järjestetään monipuolisin palkinnoin varustettu yleisöarvonta.