Matkailijoihin suhtautuminen on osa laajaa Travel & Tourism Competitiveness Report 2013 -raporttia, jossa kansalaisten asenteita ja suhtautumista analysoimalla annettiin maille arvosana seitsemän arvon asteikolla. Ystävällisyydellään ensimmäiselle sijalle pääsi Islanti arvosanalla 6,8. Kaikkein epäystävällisimmän maan tittelin sai Bolivia arvosanalla 4,1. Suomi sijoittui listauksessa 31. sijalle.